О клиенте
Инсталляционная компания из Санкт-Петербурга: проектирует домашние кинотеатры и кинозалы, подбирает оборудование под бюджет, устанавливает и настраивает систему. Работает с официальными дистрибьюторами, поэтому не ведёт каталог с ценами — оборудование подбирается под каждый проект.
Аудитория — мужчины 30–35+ с доходом выше среднего. Бюджет домашнего кинозала начинается примерно с 3 млн ₽ только на оборудование. Основные заявки клиент получал из соцсетей и видео, сайт работал как визитка и страница для рекламы.
С чем пришли
Перед стартом мы разобрали сайт и крупных конкурентов в нише. Картина была такой:
- около 14 запросов в топ-10, почти все — с названием компании;
- около 21 страницы в индексе и мало коммерческих страниц под услуги;
- слабый ссылочный профиль;
- технические ошибки, которые мешали индексации;
- трафик из поиска падал с апреля.
Сайт находили те, кто уже знал компанию. Тех, кто ищет «домашний кинозал под ключ» и ещё не выбрал подрядчика, сайт не получал.
Цель — выйти в Яндексе по коммерческим запросам вокруг услуг: проектирование, установка, кинозал под ключ. Работать начали в июне 2026 года.
Что сделали
Первый месяц — фундамент
- Технический аудит и ТЗ на исправление ошибок.
- Собрали семантику по коммерческим запросам и согласовали её с клиентом.
- Поставили запросы на отслеживание позиций.
- Написали ТЗ на тексты страниц услуг.
- Провели ссылочный аудит и составили стратегию.
- Оценили, нужен ли сайту блог и сколько трафика он может дать.
Второй месяц — оптимизация страниц
- Мета-теги для всех страниц по семантике.
- Карта перелинковки.
- Расширили семантику запросами про калибровку систем.
- ТЗ на SEO-оптимизацию существующих статей и контент-план блога.
Третий–пятый месяц — рост охвата
- Каждый месяц разбирали просевшие запросы и те, что можно поднять из топ-20 в топ-10.
- Отдельно разобрали, почему мало трафика из Google, и оптимизировали страницы под него.
- Нашли и убрали дубли title.
- ТЗ на новую коммерческую страницу «Умный дом под ключ» и на статьи для блога.
- Работа со ссылочным профилем.
- Ежемесячная проверка технического состояния и индексации, контроль внедрения правок и переобход изменённых страниц.
Правки на сайте внедряла команда клиента, мы готовили ТЗ и проверяли внедрение.
Результат
Трафик из поиска перестал падать и вырос, а в топ вышли запросы, по которым ищут подрядчика, а не название компании.
| Показатель | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Клики из Яндекса в месяц | 280 (июнь) | 492 (сентябрь) | +76 % |
| Показы в Яндексе в месяц | 4 420 (июнь) | 9 133 (сентябрь) | ×2 |
| Клики из Google в месяц | 308 (июль) | 429 (октябрь) | +39 % |
| Показы в Google в месяц | 2,52 тыс. (июль) | 4,94 тыс. (октябрь) | ×2 |
| Средняя позиция в Google | 9,5 | 8,9 | выше |
Данные Яндекс Вебмастера и Google Search Console по всем запросам. В июне клики из Яндекса ещё падали к прошлому месяцу, с июля пошёл рост.
Позиции в Яндексе
На старте в топ-10 были почти только запросы с названием компании. К октябрю — 11 коммерческих запросов в топ-10, из них 10 в топ-3:
- домашний кинозал под ключ — 1 место
- домашний кинотеатр под ключ спб — 1 место
- домашние кинозалы — 2
- домашний кинозал под ключ цена — 2
- домашние кинотеатры под ключ — 2
- проект домашнего кинотеатра — 2
- домашний кинозал — 3
- кинозал домашний — 3
Позиции в Google
8 коммерческих запросов в топ-10, хотя в конце июля в топе были только запросы с названием компании:
- акции на домашние кинотеатры — 1 место
- домашний кинотеатр под ключ спб — 2
- домашние кинотеатры под ключ — 7
- домашний кинозал под ключ — 9
Почему это важно для клиента
Домашний кинозал — редкая и дорогая покупка. Человек, который ищет «домашний кинозал под ключ», уже готов выбирать подрядчика. Раньше такие люди сайт не находили — его видели только те, кто уже знал компанию. Теперь сайт стоит первым именно по этим запросам.
Что дальше
- Новые коммерческие страницы под услуги и регионы.
- Статьи для блога по согласованному контент-плану.
- Работа с поведенческими факторами в Яндексе.
- Ежемесячная оптимизация страниц и контроль позиций.
